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三星转向布局中低端市场以量换市可突围

发布时间:2019-08-15 18:15:05

  在经历了连续季度利润下滑的惨败之后,三星决定开始调整中国市场智能销售策略。三星高级副总裁金铉浚表示,将重整低端智能产品线以提升价格竞争力,使用高质量配件实现设备的差异化。据悉,三星推出两款设计精良的中档,准备向定价较低的中国竞争对手发起反击。三星调整中国市场的战略路线,是抢夺市场占有率迫在眉睫的表现,不过三星希望采取高配低价,以价格更有竞争力的廉价以量换市面临的困难依旧不小。

  三星改变策略布局中低端市场

  三星布局中低端市场的脚步正在逐渐加快。消息人士称,三星电子准备针对新兴市场发布新的、更廉价智能系列。日前韩媒报道称,三星将推出了多款中低价智能Galaxy A系列,并计划11月份在中国等部分国家发售,而近期关于三星推出之前曝光过的Galaxy A 、A5、A7等Galaxy A系列智能的消息也是甚嚣尘上。

  无独有偶,外界对三星的调整转型也已议论纷纷。华尔街报道称,三星调整中国市场策略可能对进行降价,将把现有价格下调最多20%,同时针对新兴市场推出新机型。英国路透社指出,三星为挽救目前中国市场的尴尬局面,将会准备整合旗下低端产品,以高配置低价格的方式与小米、华为、联想等中国本土厂商展开正面竞争,抢夺中国市场有限的市场份额。三星内部透露,三星把高端的组件应用到低端中,对保持自身在快速发展的智能市场的竞争力具有重要作用。业内人士认为,三星很可能会减少部分机型来维持市场份额。毕竟智能平均售价在下降是市场趋势,性价比高也是未来市场增长的保障。

  应当指出,三星布局中低端路线的决心不可阻挡。此举或许能让三星更好地应对智能市场的激烈竞争,同时三星借力低端廉价智能打翻身仗的意图异常明显。

  三星业绩下滑凸显内外交困

  近年来,三星稳坐全球智能霸主地位。不仅如此,三星在全球渠道、产业链控制、专利、品牌等多方面均有明显优势。在利润方面,三星和苹果瓜分了智能市场99%以上的利润。值得一提的是,三星依靠强大的终端产业链优势,在Galalxy S1、S2、Note1等大屏幕产品积累了大量高端用户,这是三星利润的主要来源。在消费者眼中,三星早已树立了 高大上 的品牌形象。然而今时不同往日,三星连续几个季度业绩受挫,三星的霸主地位也岌岌可危。如今三星主动降低身段,积极争夺中低端市场,是三星面临形势所迫,同时三星处于内外交困的窘境也显露无疑。

  三星的日子并不好过。从最新发布的第三季度财报来看,三星营收47.4万亿韩元,同比下滑19.7%;净利润4.2万亿韩元,同比下滑48.8%。收入、利润均创2012年以来最低纪录。而根据IDC报告,2014年前三季度,三星智能全球市场份额分别减少1.7%、7.1%、8.7%。显而易见,三星的全球市场份额逐渐缩水,并且市场份额流失的趋势还在进行。三星亟需改变这种糟糕的局面。

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