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团购行业若持续性盈利重新唤醒资本市场成必

发布时间:2019-08-15 12:32:43
团购行业若持续性盈利 重新唤醒资本市场成必然 2013年,从疯狂扩张、千团大战、资本寒冬走出的团购行业悄然迎来一个春天 。团购站也从盲目圈地逐渐趋于理性,更加注重树立站的品牌度和美誉度。去年年底几家团购站相继宣布盈利,似乎让人看到团购行业的美好未来触手可及。2012年10月,满座宣布盈利1元钱;随后,窝窝团和美团也宣布盈利;美团王兴更是宣布了2015年计划销售额达到千亿的目标。 业内人士分析,国内团购行业在洗牌阶段存活下来的团购站已开始意识到理性发展的必要,将粗放型的运营模式向低成本精细化运营模式转变,在用户、市场、服务等关键要素持续变化的环境下,向盈利的目标靠拢。 分析认为,团购盈利能力取决于成本结构的控制,但本质上,用户质量高的,盈利可能性大。用户质量高低与单价、毛利率、低折扣商品购买情况、复购率、除站购物外的参与程度等一系列数据相关。 当然,持续减少甚至放弃投入换来的盈利毫无价值,团购追求健康盈利的前提是将投入用在刀刃上。譬如营销费用的管控上,当用户基数量足够大,营销成本可以不降,但不能涨,占比自然下降。团购站需着眼于目标消费群体做合理配置,做到投放的精准和精细化。 分析人士指出,团购站盈利意味着在激烈的竞争中能够存活下来,并且可以保持可持续的循环发展。在经历了团购的优胜劣汰和洗牌期之后,能够保持盈利存活下来的团购站,一定有着自身非同寻常的优势和实力。正是基于这样的情况,重新唤醒资本市场的注意,甚至是得到他们的青睐成为必然。 已同步至领团的微博灯盏细辛饭前饭后吃
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