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泉州鞋企借牌外贸转内销

发布时间:2019-07-12 23:05:04

泉州鞋企“借牌”外贸转内销

成熟配套的产业链与雄厚的生产能力,是泉企赢得动漫明星青睐的最大筹码

中国鞋8月19日讯“喜羊羊”刚刚“联姻”晋江耀利鞋业有限公司,日前,另一国内动漫大牌明星“造访泉州”,盯上泉州诸多实力企业寻求合作。这一消息在鞋服、皮革、包袋业界快速流传开来,引发了诸多出口型企业“借牌”转内销的想法。 据业内人士分析,成熟配套的产业链与雄厚的生产能力,是泉企赢得动漫明星青睐的最大筹码。 泉企“借牌”外贸转内销 “现在外贸不好做,企业正着手为国内一动漫品牌做订单。”在一场供应商信息会上,石狮市富荣轻工有限公司总经理王建雄告诉,“外销的利润严重缩水不说,订单还极为不稳定。”在此情况下,不少企业用“借牌”这一方式,选择生产有利润、有市场份额的品牌产品,也借着这一契机摸索“内销路”。 可以说,在外需萎靡,产能过剩的双重压力下,对于泉州那些苦于没有品牌,又想在国内大展身手的企业来说,更需要借助这股品牌“外力”找出一条过冬之路。 被“喜羊羊”相中的晋江耀利鞋业公司相关负责人表示,联姻动漫品牌,只是企业升级的一部分,借这阵“东风”做大品牌实力、产品研发力以及高效的营销团队才是远期目标。目前,泉州企业“借牌”将动漫形象植入产品的动作频频出现。 产业链凸显“成熟”魅力 “泉州一带鞋服企业较为集中,产业链也相对成熟。”华融集团的董事长李文派告诉,看中泉企供应商,也是基于本地鞋服、包袋等生产工艺较为规范方面考虑。目前,国际品牌与国内制造业之间,正呈现出一种新的合作关系:由以往的下单加工,到现在的输出品牌文化。 会场上,获悉,已有超出百家企业表达加入品牌生产供应商行列的意向。“供应商要通过研发技术、生产能力等一系列指标评估,才能生产指定品牌的儿童用品。”谈及品牌授权是否具有风险时,李文派表示,保持品牌美誉度、塑造品牌形象是合作的前提,只有品牌生产商接受综合评估和监测,生产出的产品才能“对得起”与之相匹配的商标价值,也是企业在众多竞争商家中立于不败之地的一大法宝。就目前而言,泉州拥有着一批无知名品牌但有制造实力的企业后备军,将成为品牌形象和企业对接互补的载体。

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